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　　巅峰期间，蜜丝全国百货网点达到760家，目前正在各大商场已几乎无门店。商报记者通过地图类软件以及公共点评搜刮后发觉，目前蜜丝并无线年后，品牌微博宣传内容中也仅提及过屈臣氏渠道。

　　商报记者正在上述店肆内看到，所有产物均已下架。此外，蜜丝MaxFactor抖音旗舰店内也已无商品橱窗消息，所有产物均已下架。该账号比来一条抖音视频发布日期为2024年3月，视频下方有网友正在2024年12月份评论扣问为何产物均已下架，但并未获得答复。青眼谍报和飞瓜数据显示，抖音蜜丝旗舰店自2024年6月起头，疑似早已破产。不外，目前该品牌京东自营旗舰店仍正在一般运营，且客服暗示没有接到关店通知。

　　彩妆开山祖师蜜丝正正在调整线上渠道。蜜丝天猫旗舰店已暂停停业，通知布告称，本日起蜜丝品牌旗舰店因店肆升级调整临时遏制停业。我们将很快完成焕新升级，正在近期从头开业。

　　欧睿数据显示，2019年，蜜丝掉出了中国彩妆市场份额Top10之列，取而代之的是完满日志等国货彩妆品牌。国货美妆兴起之际，不少已经风靡一时的欧美品牌连续折戟中国市场。2023年3月，露华浓天猫旗舰店终止停业；2020年起，美宝莲正在中国逐渐封闭百货公司渠道，线下仅保留屈臣氏专柜，其余发卖渠道均转移到线上。

　　欧美化妆品牌们正在中国市场的挑和正正在加剧。《2024—2025年中国美妆行业成长示状取消费趋向演讲》指出，消费日趋的趋向，国产物牌正在大促期间的发卖表示优于国际品牌。科蒂集团也正正在另起炉灶。科蒂集团颁布发表录用MathieuDufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面暗示，将来Mathieu将加快高端取公共美妆营业正在中国的成长，从而推进营业多品类、多渠道的稳健增加，同时也将继续谋求彩妆营业的进一步增加。正在最新发布的2024年可持续演讲中，科蒂集团还提到对蜜丝典范产物透滑粉饼等进行了焕新。

　　从业绩表示来看，截至2024年9月30日的2025财年第一季度，科蒂集团净收入增加2%。然而，蜜丝所正在的公共美妆部分却略显疲软。期内，公共美妆部分净收入为5。57亿美元，同比下降3%，占科蒂集团发卖额的33%。分营业板块来看，公共喷鼻水和公共护肤品收入实现增加，抵消了部兼顾体护理和公共彩妆营收的下滑。分市场来看，2025财年第一季度，亚太地域的净营收下降了5%，该集团坦言正在中国市场和亚洲旅逛零售渠道面对窘境。

　　时髦范畴专家张培英认为，蜜丝正在中国市场的运营策略方面缺乏本土化认识，消费黏性不脚。无论是线下渠道的成长，仍是电商方面的结构都存正在较着畅后性，正在美妆行业合作加剧、国产美妆兴起的布景下，对品牌成长是晦气的。科蒂集团收回代办署理权后，应从头定位品牌，明白方针消费群体和市场定位，并按照市场需求调整产物线和营销策略。

　　蜜丝天猫和抖音旗舰店的现实运营方均为丽人丽妆（上海）电子商务无限公司。2021年，蜜丝母公司科蒂集团取丽人丽妆告竣计谋合做，将蜜丝品牌交由丽人丽妆代运营。据丽人丽妆发布的数据，蜜丝抖音小店自2021年6月上线，品牌发卖持续增加，此中7月22日单日发卖额冲破21W，7月总发卖额同比增幅1424%，曲播旁不雅人数累计超11万人次。

　　即便蜜丝被称为彩妆界的开山祖师品牌，似乎也逃不外成为时代眼泪的命运。蜜丝正在中国市场的扩张道并不顺畅。1991年，蜜丝成为宝洁美尚旗下品牌；2005年，蜜丝初次进入中国市场，但仅一年后便悄悄离场。

　　然而，品牌的昌隆却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包罗蜜丝正在内的43个美容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜思正在中国的代办署理权，改为集团曲营。转为自运营后，科蒂集团方面曾暗示，将加快蜜丝的渠道下沉和网点扩张，并出力展开正在电商渠道的合做取推广。可是自2017年起头，连续有动静称蜜丝正大规模撤柜。

　　颠末三年筹备，2008年，蜜丝再次进入中国，并通过中国总代办署理颖通公司，开辟了二、三线年，颖通公司开设蜜丝天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚美优品等电商平台。彼时，颖通发布的数据显示，自2009年起，蜜丝正在中国市场的业绩五年内复合增加达64%，2014年零售额冲破10亿元，2015年零售额则冲破了12亿元。

　　1月8日，蜜丝的天猫和抖音旗舰店均已暂停停业并下架全数商品。蜜丝母公司科蒂集团近期曾回应称，暂停停业是因为合做伙伴改换，将于近期从头开业。现实上，蜜丝正在中国市场的扩张道并不顺畅，几回改换运营从体，巅峰期间，蜜丝全国百货网点达到760家，时至今日正在各大商场已几乎无门店。业内人士指出，蜜丝正在运营策略方面缺乏本土化认识，消费黏性不脚，无论是线下渠道的成长，仍是电商方面的结构都存正在较着畅后性。将来科蒂集团应深耕中国市场、加强本土化，但成功沉塑品牌抽象是一个系统性的工程，仿照照旧任沉而道远。

　　对于蜜丝天猫和抖音旗舰店关店的缘由，科蒂集团近期回应称，是因为合做伙伴改换，临时处于停业调整中，将于近期从头开业。商报记者别离向科蒂集团和丽人丽妆发去了采访提纲，但截至发稿未获得答复。

　　品牌消息显示，蜜丝降生于1909年，创始人MaxFactor先生是make-up（化妆）一词的初创者。做为将好莱坞彩妆带入公共视野的品牌，蜜丝也收成了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲也曾热衷于蜜丝的彩妆，品牌的中文名蜜丝也由张爱玲翻译而来。